海西代写商业计划BP书 庆元大道(天童南路-鄞州大道)

2、公司拥有较大的综合成本优势和较高的快速供货优势

公司是全球领先的液晶显示主控板卡供应商和国内领先的交互智能平板供应商。较高的产品市场占有率使得公司在原材料采购方面拥有显著的规模优势：一方面，规模化采购能够降低原材料采购成本，提升成本优势；另一方面，规模化采购使得公司与上游主流芯片厂商和主要液晶面板供应商建立了密切的合作关系，公司能够及时把握上游的技术动态，及早做好新产品的方案设计和技术预研，从而确保公司产品的技术领先性。为了提高跨部门、多业务、不同地区之间的协同工作效率，公司搭建了多个信息管理系统，形成了从研发设计、商机管理、订单管理、采购管理、生产管理、存货管理、物流配送到客户服务的业务流程信息化管理模式。信息技术与公司业务的深度结合，缩短了公司产品从设计到量产的时间，提高了公司的快速供货能力。从方案设计、研发到量产的效率成为公司在行业内保持领先地位的重要基础，快速供货使公司能够及时配合客户需求快速推出新产品，提高客户的满意度，从而强化与客户的合作关系。公司综合成本优势与快速供货能力，为本项目的实施提供了有利条件。

3、公司品牌和客户资源优势能够保障产能的顺利消化

目前，公司在主营业务各领域均有较高的品牌认知度。其中，公司设计和研发的液晶电视主控板卡多年处于全球领先地位，已广泛应用于TCL、LG、海信、小米、创维、海尔、夏普、松下、长虹、康佳等海内外知名电视机品牌；自有品牌教育信息化应用工具提供商“希沃”（seewo）连续9年蝉联中国交互智能平板行业市占率桂冠，已经成为教育信息化领域的知名品牌；自有品牌高效会议平台“MAXHUB”连续三年在中国大陆会议市场交互智能平板排名位居首位，已成功应用于上汽集团、华润集团、招商银行、东风日产、网易、阿里巴巴、东方航空、金地地产、合生元等知名企业，是行业标杆产品。同时，公司业务遍布全球100多个国家和地区，与全球70多个品牌建立ODM合作关系，并在印度等东南亚国家建立了较为广泛的OBM业务销售网络，海外交互智能平板销量市占率近年来处于全球领先地位。公司基于多年的发展布局和领先的市场地位，拥有知名品牌优势和优质客户资源，不仅可保障本次资金投资项目产能的顺利消化，也有利于开拓新的应用领域及新客户，具有良好的市场基础。

（四）项目投资概算

本项目按建设投资加流动资金计算的总投资为209，549.44万元，其中建设投资195，257.74万元，铺底流动资金为14，291.70万元。

1、建筑装饰工程项目的必要性

（1）加强公司主营业务发展，巩固公司行业地位

近年来，我国建筑装饰行业快速发展，2019年建筑装饰行业总产值约为4.60万亿元。根据中国产业信息网统计，尽管我国建筑装饰市场规模不断增大，企业数量却持续下降，由2011年的14.5万家减少至2018年的12.5万家，退出行业的主要为以承接散户装修的低资质小企业，中高端建筑装饰企业得以持续发展。未来随着市场集中度进一步提高，市场份额将逐渐向口碑好、品质高的龙头企业集中。公司是一家以建筑装饰设计与施工为主营业务的集团企业，业务涵盖装饰、设计、幕墙、园林、智能、机电、软装、土建等领域，具有完备的建筑装饰高等级资质，是建筑装饰行业的龙头企业之一。本项目主要为医院、学校、产业园区、高档酒店、写字楼、住宅精装修等大中型建筑装饰工程项目，该等项目的实施有利于进一步推动公司主营业务稳定发展，提升公司盈利空间和市场占有率，巩固公司在建筑装饰行业的市场地位，符合公司战略发展方向。

（2）充实公司资金实力，保障项目顺利实施

随着建筑装饰行业市场竞争的日趋激烈，建筑装饰企业的资产规模和资金实力成为了体现其竞争力的重要方面，成为建筑装饰下游开发商和公共机构的关键衡量指标之一。公司建筑装饰业务流程涵盖业务承接、采购、工程管理和实施、竣工验收、决算收款和售后服务等阶段。建筑装饰业务开展过程中，公司在招投标阶段需支付投标保证金，在施工周期内需先行垫付材料和人工款项等大额支出。本项目包括医院、学校、产业园区、高档酒店、写字楼、住宅精装修等建筑装饰工程项目，公司通过本项目建设，可为该等大中型建筑装饰项目的实施提供资金支持，有效缓解公司款项支付压力，有助于保障项目按进度顺利实施。

2、建筑装饰工程项目的可行性

（1）建筑装饰行业持续发展，市场空间依然广阔

建筑装饰行业的发展与国民经济水平息息相关，随着城镇化进程的推进，人民对生活品质追求的升级，建筑装饰行业尤其是公共建筑装饰行业领域具备广阔的发展空间。根据中国建筑装饰协会发布的数据和前瞻产业研究院统计，我国建筑装饰行业总产值由2010年的2.10万亿元增加至2019年的约4.60万亿元，年均复合增长率为9.10%，整体增速高于我国GDP同期增长。同时，我国住宅全装修比例与欧美、日本等发达国家相比存在较大差距，我国住宅全装修市场具备较大增长空间。2018年以来，为深化供给侧结构性改革，国务院办公厅发布《关于保持基础设施领域补短板力度的指导意见》（国办发[2018]101号），提出保持基础设施领域补短板力度，随着“基础建设补短板”政策逐步落实，相关公共基础设施建设显著提速，创造了教育、医疗卫生、交通建设、产业园区等公共建筑装饰项目的巨大需求。公共建筑装饰市场作为基础建设后周期行业，后续将大幅受益于基础建设投资，基础建设投资将进一步带动公共建筑装饰市场稳步发展。同时，新型城镇化、交通基础设施建设、“一带一路”发展战略、粤港澳大湾区建设、深圳社会主义先行示范区改革试点等政策的推进实施，也将大力推动我国建筑装饰市场的持续快速发展。综上，我国建筑装饰行业整体持续发展，建筑装饰行业尤其是公共建筑装饰领域和住宅全装修领域市场空间依然广阔，为规5模较大的综合性建筑装饰企业带来较大发展空间。

（2）本项目围绕公司主营业务开展，具有良好经济效益

公司主营业务为建筑装饰的设计与施工，是建筑装饰行业的龙头企业之一。本次非公开项目围绕公司主营业务开展，主要包括大连国贸中心大厦室内精装修工程、深圳市第二儿童医院项目幕墙工程等项目。本项目毛利预计18，127.95万元，具有良好的经济效益，有利于增强公司未来盈利能力及综合竞争力。